Gerçekler gerçeklerdir.
6,8 milyardan fazla insan cep telefonu kullanıyor - kabaca dünya nüfusunun% 87'si.
İnternet kullanıcılarının% 80'i akıllı telefona sahip.
Yapılan aramaların% 50'den fazlası mobil cihazlarda gerçekleşiyor.
Tüketicilerin% 67'si mobil cihazlar için bir ürün satın almaya veya bir hizmeti kullanmaya istekli.
Mobil arama yapanların% 70'i işletmeyi doğrudan arama sonuçlarından arar.
Bu yılın başlarında 2016 Performans Zirvesi’nde Google, bu yönü destekleyen hem Google Ads hem de Analytics 360 platformlarında yapılan güncellemeleri ile “mobil-ilk” dünyaya geçişini vurgulamaya devam etti. Bu yaklaşan değişiklikler sadece pazarlamacılar için yeni alanlar açmakla kalmaz, aynı zamanda birçok farklı seviyedeki işletmeleri desteklemeye yardımcı olur.
Bu gerçeklerle yüz yüze kalsalar bile, mevcut planlarında sadece iyi oldukları konusunda ısrar edecek ve herhangi bir değişikliği geri çekecek müşteriler var. İşte en sık gördüğümüz bahaneler ve reklamlarınızın neden mobil uyumlu bir siteye ihtiyaç duydukları.
“Google Ads kullanıyorum ve cep telefonunu hedefliyorum. İyi olacağım!"
Google, mobil kullanıcı deneyimini sıralama algoritmasına ekledi ve Google Ads bile mobil dostu olmayan siteleri tanımaya başladı.
Zamanla, mobil dostu olmayan web sitelerinin Google’ın mobil arama sonuçları sayfalarında görüntülenen PPC reklamlarına sahip olmaması beklenir. Başka bir deyişle, web siteniz mobil uyumlu değilse, PPC kampanyanız daha az gösterim, tıklama ve dönüşüm elde eder. Rakibiniz cihaza göre yanıt veren web sayfalarıyla sizi dövüyorsa, büyük bir kitle payı kaybediyor olabilirsiniz.
“Reklam metnimiz gayet iyi - dokunma.”
Mobil veya masaüstü trafiğini hedefleyen reklamlarda yapılan eylemlere farklı çağrılar olsa bile, kopyanızı inceleme zamanı. Şubat ayında Google, cihazlar arasında tutarlılığı artırmak için masaüstünde sağ taraftaki reklamları kaldırdı. Bu yılın ilerleyen saatlerinde Google, kullanıcı tıklamadan önce ürününüz hakkında daha fazla bilgi eklemenizi sağlayan daha fazla reklam alanı sağlamak için Google Ads’de yeni genişletilmiş metin reklamlar yayınlayacak. Bu metin reklam boyutları, en popüler akıllı telefonların ekran boyutlarına göre optimize edilmiştir ve ilk testlerde, geçerli metin reklamlara kıyasla tıklama oranlarında% 20'ye varan artışlar olduğu bildirilmiştir.
“Çevrimiçi reklamların, artan ayak trafiğinin nedeni olduğunu göstermenin bir yolu yok - bu sadece ağızdan bir kelime olabilir.”
Geçmişte, müşteriler inançlarını atmak zorundaydılar ve çevrimiçi varlıklarının mağaza içi satışlarını arttırdığına güveniyorlardı. Belirli bir CTA ile yalnızca mobil kopya, bazı veriler sağlar, ancak dönüşüm hunisinde çok fazla eksik vardır. Gelecekteki geliştirmeler, bir mobil reklam tarafından yönlendirilen mağaza ziyaretlerini onaylamak için işaret tabanlı teknolojiyi kullanan Google’ı içerebilir. Bu ek veri kaynağı, demografiye, dönüşüm süresine ve tüketici yolculuğunu tamamlamadan önce kaç başka yerin arandığı veya ziyaret edildiğine bağlı olarak hedeflemenin iyileştirilmesine yardımcı olacaktır.
İşletmenizin mobilde görünürlüğünü önceliklendirmenin birçok zorlayıcı nedeni var ve Google'ın duyuruları yalnızca aciliyeti artırıyor. Artık optimize edilmiş bir siteye sahip olmanın ötesine geçiyor; ister telefon numaranızı bir arama uzantısına ekleyerek, isterse dönüşümleri yönlendirmek için pazarlama hedeflerinizi yeniden değerlendirebilirsiniz.
Mobil dostu olup olmadığınızdan emin değil misiniz? Google'ın hızlı ve kolay mobil testini deneyin.
