Bir veri yönetimi platformu (DMP) çevrimiçi, çevrimdışı, mobil ve daha fazlası dahil olmak üzere. Herhangi kaynaktan birinci, ikinci ,üçüncü taraf kitle verilerini toplamak, düzenlemek ve etkinleştirmek için birleştirici bir platformdur. Veri odaklı pazarlamanın bel kemiğidir ve işletmelerin müşterileri hakkında benzersiz bilgiler edinmelerini sağlar.
Büyük veri, etkili veriye dayalı pazarlama kampanyalarına yardımcı olmakla birlikte, ham bilgilerle çok fazla şey yapamazsınız. Sıralamanız ve kullanışlı bir forma dönüştürmeniz gerekir, en azından neye baktığınızı anlayabilmeniz için. Bu DMP'nin özelliğidir.
DMP Nasıl Çalışır?
Bir DMP, masaüstü, mobil web, mobil uygulama, web analitik araçları, CRM, satış noktası, sosyal, çevrimiçi video, çevrimdışı ve hatta TV dahil olmak üzere herhangi bir kaynaktan yapılandırılmamış izleyici verisi toplayabilir.
Gerçek bir DMP, kitle verilerini yüzey seviyesinden daha fazla toplamalı, URL ve anahtar kelime bilgileri gibi şeylerin çok ötesine geçmelidir. Bu birinci taraf verileri - yani sahip olduğunuz ve doğrudan kendi müşterilerinizden topladığınız verilerdir - tıklamalar, indirmeler, video yüklemeleri, video tamamlamaları, spor, futbol, ebeveynlik, müzeler, seyahat veya demografik bilgiler. Aynı zamanda demografik verileri, sosyo-ekonomik verileri, etkileyicileri ve eylem verilerini içerebilir. Örnek olarak, bir işletme veri toplamak ve düzenlemek için DMP kullanabilir, ardından 25-35 arasındaki annelere belirli bir reklamı hedeflemek için bu verileri kullanabilir. DMP'nin sonsuz uygulamaları vardır.
DMP bu kaynaklardan izleyici verilerini toplar:
Veriler Toplandıktan Sonra Ne Olur?
Birinci taraf verileri toplandıktan sonra, her bir son kullanıcının iş modeline göre değişebilen “hiyerarşi” adı verilen bir dizi bölüm halinde düzenlenmiştir. Büyük bir yayıncı ağı, hiyerarşilerini, sahip oldukları web sitelerinin her birine dayanarak farklı kovalara bölüştürebilir. Bir ajans, reklam verenlerinin her biri için ayrı hesaplara sahip olabilir. Pazarlamacılar, farklı markaların verilerini ayrı ayrı yönetebilir ve aynı zamanda verinin genel bütünsel bir görünümüne sahip olabilir.
Tüm bu veriler, kategorilere ayrıldıktan sonra, hedef kitlenizi daha iyi anlamak, etkili RFP yanıtları oluşturmak , izleyicilerinizi daha fazla bilgi edinmeleri ve hedef kitlenizin kampanya taahhütlerini ele alma erişimini genişletmek için kullanılabilir. Kısacası, en iyi müşterilerinizin kim olduğunu, hangi içerikle etkileşime girdiklerini ve onlara en iyi şekilde nasıl ulaşacaklarını hızlı ve kolay bir şekilde anlamak için tüm izleyici verileriniz tek bir yerde toplanır.
Bir DMP'ye başlamanın 3 temel adımı vardır; Onları burada gözden geçirelim.
1. Bölümleme ve İzleyici Oluşturma:
Veriler platforma parçalara ayrıldıktan sonra, bu bilgileri belirli pazarlama kampanyaları için izleyiciler oluşturmak için kullanabilirsiniz. Örneğin, bir perakendeci belirli bir reklamı 18-34 yaşındaki kadınlara hedeflemek isteyebilirken, bir diğeri sık sık online ayakkabı satın alan erkeklere odaklanabilir. Kime ulaşmaya çalıştıklarına bakılmaksızın, pazarlamacılar, yayıncılar, reklam verenler, veri odaklı kampanyalarını güçlendirmek ve doğru tüketicilere doğru zamanda ulaşmak için kitle segmentine güvenirler.
2. Görüşler ve İzleyici Profili Raporları
Veriler organize edildikten ve sınıflandırıldıktan kısa bir süre sonra, müşteri modellerini, eğilimlerini ve amacını ayırt etmek için alıp analiz edebilirsiniz. İzleyici Profili Raporları, platformda oluşturulan her bir izleyicinin özellikleri ve ilgi alanlarının derinlemesine bir görünümünü sunar. Bu bilgiler gelecekteki reklamlarınızı ve mesajlaşmalarınızı bilgilendirmek için kullanılabilir.
3. Aktivasyon
Son adım, verileri işe koyularak aktif hale getirmektir! Bu aktivasyon adımı, DMP'ye entegrasyonları ve açık API'leri diğer platformlarla birlikte kullanır, böylece DMP'de oluşturduğunuz kitleler sorunsuz bir şekilde DSP'lere, SSP'lere ve ötesine taşınabilir. En yaygın DMP kullanım örneği, bir DSP aracılığıyla belirli bir kitleye hedefli bir kampanya yürütüyor. Veya web sitenizin içeriğini belirli kitle gruplarına göre ayarlamak için DMP'yi içerik yönetim sisteminize (CMS) bağlayabilirsiniz. Bir DMP ile veri aktivasyonu için olanaklar ve kullanım durumları sınırsızdır.
Bir DMP Kitlesi Nasıl Oluşturulur?
Verilerinizi topladıktan ve düzenledikten sonra, DMP'nizde benzersiz kitleler oluşturmanın zamanı gelmiştir; böylece en değerli segmentlerinizi tanımlayabilir ve bunları herhangi bir dijital kanalda kullanabilirsiniz. Belirli bir hedefli kampanya için, bir pazarlamacı, DMP hedef kitlenizden toplanan verilere dayanarak o kampanya için hedef kitleyi önceden tanımlayabilir. Bu nedenle, reklamcılık ücretlerinizi, finansla ilgilenen bir kitleye ulaşmak için belirli bir finansal web sitesinde geçirmeyi tercih etmek yerine, daha geniş bir internetteki gerçek davranışlara dayanan bir finansal kitle oluşturabilirsiniz. Tüm değerleri ya doğru ya da yanlış olarak parçalayan Boolean mantığı kullanılarak birleştirilen birinci, ikinci ve üçüncü taraf veri kaynaklarının herhangi bir birleşimini kullanarak, veri yönetimi platformu içinde izleyiciler oluşturulabilir. İstediğiniz kadar bir izleyici kitlesi oluşturabilirsiniz ve yalnızca ihtiyacınız olan ölçekle sınırlıdır. Genel olarak, izleyici sayısı ne kadar büyük olursa, boyut da o kadar küçük olur.
Data Management Platform ile Ne Yapabilirsiniz
Daha önemlisi, topladığınız tüm verilerle ne yapabileceklerinizdir. İşte odaklanabileceğiniz birkaç şey ve onlarla neler yapabilirsiniz:
İçerik ve ürün önerileri: Web ve mobil kullanıcılar için kişiselleştirilmiş deneyimler sunun.
TV DMP: İzleyicilerinizi TV ve dijital ortamda eşleştirin , böylece ne zaman ve nerede satın almaya hazır olduklarını aynı izleyiciye erişebilirsiniz.
Para kazanma veya veri satma: Değerli verilerinizi ek gelir için satabilirsiniz.
Hedef kitlenizi veya müşteri tabanınızı büyütün: Marka sadakati oluşturmak için sağlıklı bir yeni müşteri kaynağı bulun.
Ücretli arama: Ücretli arama kampanyalarını hedeflemek, bastırmak veya dinamik olarak güncellemek için DMP odaklı kitleleri kullanın.
